Communications
Diseñar messaging house para refresh de brand
Tu empresa creció 5x pero tu messaging sigue siendo el de 2021 — y entre web, sales deck, LinkedIn del CEO y onboarding emails, cada canal dice una cosa distinta. Un messaging house estructurado (brand promise, pillars, proof points) te da la base para refresh coherente. Esta sesión destila el messaging en formato que el equipo puede usar para rediseñar cualquier asset.
Does this sound familiar?
Mi web dice una cosa, mi deck otra, mi LinkedIn del CEO otra — todos inconsistentes
Crecí 5x y mi messaging sigue siendo 'somos consultores' de hace 3 años
Cada nuevo marketer hereda confusión y escribe 'su versión' que el CEO corrige
Mi agencia me pide 'messaging framework' y no tengo — solo brief vago
Perdí 2 deals en último QBR porque prospects decían 'no entendí qué hacen'
What you'll leave with
Messaging house 1 página: Brand promise → 3 pillars → proof points por pillar
Audience-specific messaging: mensajes adaptados para ICP primary / secondary / investor
Key messages por canal: web hero, sales first-line, LinkedIn bio, onboarding email
Tone of voice: 5 dimensions (formal-casual, serious-playful, etc.) con do/don't examples
Message test protocol: cómo validar con 10 clientes antes de shipear a web / campaign
Rhythm de refresh: messaging dura 18–36 meses, update trigger es pivote o growth stage change
This session is not for…
Esta sesión NO es copy de web o ads — es framework de messaging
No es brand design visual — es verbal identity
No reemplaza market research formal — usa research que ya tienes
If your OKR is red on…
- Brand clarity (unprompted recall)
- Sales cycle length
- Win rate vs competitors
- Message consistency score (audit)
Frequently asked
¿1 messaging house para toda la empresa o múltiples?
1 core + audience-specific variantes. 3 messaging houses independientes = chaos. El experto te da la jerarquía.
¿Testing con 10 clientes — qué pregunto?
Test de claridad (what do we do?) + relevance (do you care?) + differentiation (vs competitors?). 3 preguntas, 10 clientes, 1 hour. El experto da el script.
¿Cuánto tarda implementation?
Messaging house en sí: 3 semanas. Rollout a assets (web, deck, onboarding): 6–12 weeks. Full consistency: 3–6 months. El experto da el timeline.
¿Qué traigo a la sesión?
Web actual, deck actual, último pivote si hubo, feedback de sales sobre 'qué no entienden los prospects', competitors messaging, y 5 frases que siempre te salen en sales call. El experto destila.
¿Cuándo refresh messaging?
Pivote de producto, cambio de ICP mayor, nueva ronda con narrativa distinta, crecimiento 5x. El experto te da el trigger framework.
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